手环热已过?Fitbit销量减少17% 净亏损2.7亿美元

2018-02-28 10:34:00 好奇心日报 分享
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  Fitbit发布了2017年第四季度及全年财报,它的表现看起来更糟了。

  

  根据财报,Fitbit这个季度净营收为5.71亿美元,其中Fitbit Ionic、Alta HR等新品占了其中的36%。这个数字比去年同期减少0.05%,也低于华尔街分析师预计的5.89亿美元。

  Fitbit说这个季度卖出了540万只可穿戴设备,平均每支的价格比去年同期增加了20%,达到了102美元。但实际上这个季度的销量同比去年减少了17%,这说明Fitbit的实际使用人数变少了,它在靠提升产品价格来维持和去年差不多的营收。

  在利润方面,这个季度净亏损了4550万美元,亏损比去年同期缩小了69%,不过这还是让分析师们失望了,后者认为这个“洞”应该已经被填上了。

  在收入来源上,财报显示营收主要的增长来自亚太地区,增速为56%;除美国外的美洲地区增速第二,为40%;再其次为欧洲、中东、非洲地区,增速16%。而在美国本土,营收下降了13%。这说明美国人对Fitbit卖的手环越来越不感冒了。来自海外国家的收入占Fitbit总收入的比重越来越大,这个比率从去年的 29% 增加到了今年的42%。

  唯一可看的是Fitbit 一如既往稳定的现金流和零负债(debt-free)的资产结构,这说明公司在管理方面做得不错,此外,运营支出占总营收的比例从去年同期的50%降到了今年的43%也说明这个公司的运作效率在提高。

  从全年来看,净营收为16.155亿美元,同比下降25.5%;净亏损2.772亿美元,这个数字比去年同期扩大了 177.2%。

  此外,Fitbit预计下个季度的收入将比去年同期减少15%到25%,落在2.4亿美元到2.55亿美元之间。

  这又一次让分析师们失望了,后者预计公司的收入应该在3.4亿美元左右,Fitbit自己预计比这少了36%。

  投资者们也很失望,财报公布后一小时,Fitbit的股价跌了14%。

  

  Fitbit成立于2007年,2015年上市,而这一年也正是Fitbit表现得最好的一年,此后,Fitbit面临着持续的营收增速下滑和经常性的亏损,它所占的市场份额也越来越少。

  Fitbit主要做的是追踪健康的运动手环,和智能手表关系不太紧密,甚至说是有竞争。而近几年来可穿戴市场上出现了不少新玩家,智能手表也比运动手环更得到消费者的喜爱。对于预算比较高的消费者,可以选择价格是 Fitbit两倍左右的Apple Watch;如果预算比较低,可以选择小米手环,而目前的Fitbit则是处在了一个比较尴尬的价位上。

  

  苹果在2015年4月推出第一代Apple Watch,小米在2014年7月推出第一款小米手环。

  Fitbit在财报中说到会在未来推出Fitbit健康解决方案、发展高级订阅用户,不过也“不要期望这些策略会给收入带来大幅提升”。

  实际上Fitbit也一直在考虑 “反击” 对策,它到目前为止已经收购了4家智能设备公司,以此来丰富它的技术和产品,这些公司分别是做智能手表的Pebble和Vector、做支付用的的智能卡片Coin和拥有较多智能手表技术专利和设计经验的Jawbone。

  但目前看来这些“队友们”都没能帮上忙,根据IDC的统计数据,Fitbit的市场份额在2015年以后持续下滑,苹果、小米目前差不多已经和它持平。

责编:陶宗瑶(实习生)