9CaKrnK9GK7 smart.huanqiu.comarticle发展服装业务 亚马逊在美国开放试穿服务/e3pmh140m/e3pmh14i1一年前,亚马逊对部分用户开通了在家试衣然后购买的服务Prime Wardrobe,如今看来这项服务反馈不错,6月20日,亚马逊宣布把这项服务对象扩展到了全美国的Prime会员。使用Prime Wardrobe时,顾客首先在亚马逊商城里挑选3-10件服装,在接下来的4-5天里亚马逊会把这些衣服送到家中,顾客有一周的时间来试穿衣服并决定要购买哪些衣服,同时把剩下的衣服用已经预付邮费的原包装寄回亚马逊,直到今年4月份,Prime Wardrobe还提供了满200美元减20美元的折扣优惠。Prime Wardrobe覆盖了亚马逊商城里的大部分服装,其中包括亚马逊自有品牌、Tommy Hilfiger、阿迪达斯、 李维斯、Guess、Calvin Klein、Hugo Boss、Stride Rite、Disney、Puma等大众熟悉的品牌。亚马逊的统计结果称,这一年测试期间 Prime Wardrobe 已经卖出上千种样式的服装,卖得最好的是亚马逊的自有品牌,女性消费者喜爱单宁牛仔和裙装,男性更喜欢购买上衣和休闲裤,童装里面鞋子卖得最多。Prime Wardrobe是亚马逊发展服装业务的一部分,早在2015年,亚马逊就开始做自有服装品牌。2017年4月,亚马逊向部分用户推出了试衣助手相机Echo Look,除了可以将顾客的每种造型拍照、录成视频,其中配备的智能语音助手Alexa还会根据穿搭原则和不同场合给消费者提出搭配建议。6月6日,亚马逊宣布Echo Look面向全部消费者售卖,单价199美元。除了Prime Wardrobe,如今还有不少品牌提供着类似的试用到家的服务。定制眼镜品牌warby parker允许顾客挑选五副眼镜然后送货到家,顾客可以试戴5天后再决定购买哪副,其余的则直接寄送回公司。另一家叫Stitch Fix的公司稍有不同,它的模式是先让顾客根据个人喜好选定某类风格的衣服,之后Stitch Fix会在固定日期把挑选好的衣服送货上门,此时顾客再决定是否要购买,Stitch Fix去掉了顾客自选的环节,普遍被认为更适合懒汉顾客。此外,Trunk、Zappos、Wantable、Gwynnie Bee也都提供着类似的上门试衣服务。线上服装生意过去几年在美国一直处于不断扩大的阶段。根据comScore的统计,服装占线上所有商品销量的比例从2013年的15.4%增加到了2016年的17%。不过另一份来自eMarketer的报告则预测,该比例在2018年达到19.7%的顶峰后,接下来五年将逐年下滑,到2022年预占比为19.1%。eMarketer这份报告还显示,亚马逊目前已经是最大的线上服装零售商,但被调查的顾客中,4/5仍然更喜欢到实体店买衣服,综合线上线下看,沃尔玛是人们买衣服时最常去的地方,其市场占有率达到了41.8%,亚马逊排名第二,市场占有率为37.4%,紧接着的是大型连锁商超塔吉特,占有率只比亚马逊少0.1%。截止2018年1月,美国网民最喜欢卖衣服的地方排名。数据来源/eMarekter当问到是什么原因让你愿意在亚马逊上买衣服时,排名最靠前的回答是亚马逊上购买者的反馈评价都挺不错,第二个原因是便宜,亚马逊两天送达的快递服务体验排在第四位。摩根士丹利最近的一份报告认为,亚马逊将在2018年成为美国排名第一的服装零售商。1529634660000责编:陶宗瑶好奇心日报152963466000011["9CaKrnK9EUQ","9CaKrnK9s1V","9CaKrnK99Qk","9CaKrnK8HWK","9CaKrnK8JLK"]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0622/10/57/20180622105729647.jpg
一年前,亚马逊对部分用户开通了在家试衣然后购买的服务Prime Wardrobe,如今看来这项服务反馈不错,6月20日,亚马逊宣布把这项服务对象扩展到了全美国的Prime会员。使用Prime Wardrobe时,顾客首先在亚马逊商城里挑选3-10件服装,在接下来的4-5天里亚马逊会把这些衣服送到家中,顾客有一周的时间来试穿衣服并决定要购买哪些衣服,同时把剩下的衣服用已经预付邮费的原包装寄回亚马逊,直到今年4月份,Prime Wardrobe还提供了满200美元减20美元的折扣优惠。Prime Wardrobe覆盖了亚马逊商城里的大部分服装,其中包括亚马逊自有品牌、Tommy Hilfiger、阿迪达斯、 李维斯、Guess、Calvin Klein、Hugo Boss、Stride Rite、Disney、Puma等大众熟悉的品牌。亚马逊的统计结果称,这一年测试期间 Prime Wardrobe 已经卖出上千种样式的服装,卖得最好的是亚马逊的自有品牌,女性消费者喜爱单宁牛仔和裙装,男性更喜欢购买上衣和休闲裤,童装里面鞋子卖得最多。Prime Wardrobe是亚马逊发展服装业务的一部分,早在2015年,亚马逊就开始做自有服装品牌。2017年4月,亚马逊向部分用户推出了试衣助手相机Echo Look,除了可以将顾客的每种造型拍照、录成视频,其中配备的智能语音助手Alexa还会根据穿搭原则和不同场合给消费者提出搭配建议。6月6日,亚马逊宣布Echo Look面向全部消费者售卖,单价199美元。除了Prime Wardrobe,如今还有不少品牌提供着类似的试用到家的服务。定制眼镜品牌warby parker允许顾客挑选五副眼镜然后送货到家,顾客可以试戴5天后再决定购买哪副,其余的则直接寄送回公司。另一家叫Stitch Fix的公司稍有不同,它的模式是先让顾客根据个人喜好选定某类风格的衣服,之后Stitch Fix会在固定日期把挑选好的衣服送货上门,此时顾客再决定是否要购买,Stitch Fix去掉了顾客自选的环节,普遍被认为更适合懒汉顾客。此外,Trunk、Zappos、Wantable、Gwynnie Bee也都提供着类似的上门试衣服务。线上服装生意过去几年在美国一直处于不断扩大的阶段。根据comScore的统计,服装占线上所有商品销量的比例从2013年的15.4%增加到了2016年的17%。不过另一份来自eMarketer的报告则预测,该比例在2018年达到19.7%的顶峰后,接下来五年将逐年下滑,到2022年预占比为19.1%。eMarketer这份报告还显示,亚马逊目前已经是最大的线上服装零售商,但被调查的顾客中,4/5仍然更喜欢到实体店买衣服,综合线上线下看,沃尔玛是人们买衣服时最常去的地方,其市场占有率达到了41.8%,亚马逊排名第二,市场占有率为37.4%,紧接着的是大型连锁商超塔吉特,占有率只比亚马逊少0.1%。截止2018年1月,美国网民最喜欢卖衣服的地方排名。数据来源/eMarekter当问到是什么原因让你愿意在亚马逊上买衣服时,排名最靠前的回答是亚马逊上购买者的反馈评价都挺不错,第二个原因是便宜,亚马逊两天送达的快递服务体验排在第四位。摩根士丹利最近的一份报告认为,亚马逊将在2018年成为美国排名第一的服装零售商。