小米要进入英国市场 中国品牌如何在海外站稳脚跟

2018-06-11 11:48 环球网 张阳

  【环球网智能报道 记者 张阳】小米可能对很多外国人来说并不是一个特别熟悉的品牌,甚至很多人发音都发不准,但是这家中国的消费电子产品公司已经有了一大批忠实的粉丝,甚至在西方国家也有不少拥趸,虽然仅仅成立了8年,但是它智能手机在中国市场牢牢占据一席之地,在世界排名第五。

  不过小米等中国品牌在西方市场的比重还比较低,现在这种现象正在逐步开始改变,国外的移动网络运营商Three将在英国的店面中引入小米的手机产品。

  小米和中国另一家智能手机制造商华为最为吸引人的地方在于,他们热衷于改变西方人对于中国科技公司产品廉价、低端的印象。

  IHS Markit智能手机研究和分析主管洪玉(Jusy Hong)表示,中国制造商正在扩大并加强它们在西方世界的存在。然而,今年第一季度,只有华为在欧洲拥有可观的市场份额,大约为16%。其他中国原始设备制造商在该地区的份额不到4%。

  目前,老牌的索尼、LG、HTC等公司都倍感压力,以往这些老牌厂商的重点市场领域都在于中端机型,而现在这一市场有了大量的中国公司的优质产品。

  小米的产品在价格方面极具竞争优势,它一度被称为中国的苹果,它最新的旗舰机型小米8,与苹果的iPhone X功能上有很多相似的地方,但是售价却低了很多。当然也有很多评论人士认为小米抄袭了苹果的产品设计。

  管洪玉说:“小米在西欧地区仍然是一共新的品牌,价格是它的重要武器。”尽管小米拥有旗舰机型系列,但是其销售额主要来源其相对低端的红米系列机型。

  小米面临的挑战是品牌和知名度,也同时面临着像华为这样的本国竞争对手。华为在西欧已经深耕了多年。但是也有很多消费者在寻找更便宜的智能手机产品,相信小米可以瞄准这些客户,不过小米想要成功仅仅依靠价格低廉还不够。

  管洪玉补充说:“小米希望让自己的品牌更像该地区以技术为导向、行动迅速的品牌。”然而,他们需要一段时间来树立这种形象,如果没有品牌意识,很难在市场上销售更多高附加值的产品。

  小米另外一个引人瞩目的重点是,它的产品种类繁多,从电动自行车、无人机、笔记本电脑到路由器、电视机、健身器材等等产品,从这个方面来说,小米更像三星和LG的发展方向而不是苹果。

  IHS Markit高级分析师Gerrit Schneemann表示,小米快速建立品牌认知的方法是试图在电子产品、配件甚至其他品类的多种产品中建立品牌认知度,这在其他像VIVO、OPPO的品牌中是不具有的,甚至华为在西方市场也没有如此广泛的产品组合。

  虽然现在还不知道哪款产品会进入英国,但是如果你现在正在寻找一款中档智能手机产品,又期望价格比较理想,那么小米的产品出现在你的口袋里或者是家中的日子就不会太远了。

责编:张阳
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