全球智能音箱销量暴涨 中国厂商成最大赢家

前两个月各大厂商都陆续发布了今年最重磅的硬件新品,那么上个季度销量增长最快的智能硬件品类是什么?

不是手机,也不是笔记本电脑和平板,是智能音箱。

日前消费科技市场研究机构Strategy Analytics发布了《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》,报告显示Q3全球智能音箱出货量同比增长197%,达到2270万台,创下了历史新高。

这也意味着全球智能音箱的销量有望在今年突破1亿大关,Strategy Analytics副总裁表示这是智能音箱市场达到这一里程碑的速度比过去10年推出其他消费电子产品都要快。

智能音箱市场的高速增长,中国厂商功不可没。该报告显示,中国已经成为全球第二大智能音箱市场,仅次于美国。

亚马逊虽仍占据市场份额第一位,但已经从一年前的64.8%腰斩至31.6%,除了竞争对手Google大举进入智能音箱市场,阿里巴巴、百度和小米等中国厂商也瓜分了不少市场份额。

根据报告,Google以22.7% 紧随亚马逊身后,阿里巴巴排在第三,市场份额增长至9.5%,同比增幅高达1692%。而百度和小米的市场份额都是8.4%,其中小米的同比增幅也达到惊人的1800%。

由于看好智能语音交互的前景,在亚马逊之后,各大互联网科技公司都推出了自家的智能音箱,Google Home、微软的Invoke 、阿里的天猫精灵、小米的小爱同学、京东的叮咚、百度的小度、腾讯的听听……

智能音箱的市场虽然热闹,但在国内智能音箱的普及程度并不算高。GfK全国零售监测数据显示,去年中国智能音箱的销量为165万台,市场规模只有3.1亿元。

但智能音箱的增速却很惊人,上个季度单单天猫精灵的销量达到了220万台,GfK预计2018年智能音箱的销量将达到900万台,市场规模将增至18亿元,而在2016年这两个数字分别为6万部和2000万元。

在中国市场,阿里的天猫精灵和小米的小爱同学一直占据了超过了一半的市场,而上个季度则以89元的百度小度智能音箱成功切入,销量达到190万台,进入了全球智能音箱市场的前四名。

正如Strategy Analytics所分析的,阿里小米等中国智能音箱厂商在中国增长的主要动力,是来自于低廉的价格和大幅的折扣。

不过这些大厂的低价策略也让其他中小厂商难以竞争,高端智能音箱在中国智能家居并不普及的情况下更加没有市场,比如主打高端智能音箱品牌渡鸦,被百度以9000万收购后开始研发新品Raven H,但因为百度内部对销量的担忧,最终的产量从计划的5万- 10万降到了不到1万台。

中国智能音箱市场可以快速增长的另一个原因,则是不需要和亚马逊和Google两大厂商竞争。复杂的中文自然语言处理阻碍了国外智能音箱品牌在中国的发展,像苹果的HomePod也支持英语,美国几家科技巨头中支持中文的语音助手也只有Siri,就连国内智能音箱对于中文语义的理解其实也不尽如人意。

不过相比起中国,智能音箱市场在美国则要成熟得多。首先美国的智能家居普及率已经达到5.8%,为全球最高,以智能音箱作为智能家居入口的场景得以落地。

前段时间Adobe Analytics一份调查报告显示,亚马逊Echo、Google Home和苹果HomePod等智能音箱目前已经进入32%的美国家庭,而这一数字有望在今年年底前接近50%。

而来自咨询顾问公司埃森哲(Accenture)另一项调查显示,66 %使用Amazon Echo和Google Home等智能音箱的用户,使用手机的次数明显减少,也让人看到智能音箱在家居环境中的应用前景。

苹果联合创始人Steve Wozniak曾表示,智能语音交互将成为计算领域下一个重要平台,语音控制和人工智能将实现现实世界和互联网的无缝对接。

现在来看这个未来似乎还很遥远,智能音箱在中国还处于起步阶段,想要将Steve Wozniak描述的场景实现,还需要智能音箱厂商建立一个新的生态系统,将Siri塞进一个音箱里是远远不够的。

相关新闻

    接下来

      推荐阅读